ВЕСЕЛКА

На фото - Кэти Перри во время выступления на Super Bowl.

Super Bowl, финальный матч в американском футболе, прошедший 2 февраля, – одно из самых зрелищных и дорогих телешоу в мире. После него интернет гудит «вирусами» и мемами, источником для которых обычно служат рекламные ролики, демонстрируемые во время матча, – их считают чем-то вроде выставки рекламного тщеславия, бренды борются за право рассказать о себе, а стоимость 30-секундного ролика год от года растет и составила на этот раз $4,5 млн.

Другой источник вирусов – Halftime Show, обязательное выступление поп-звезды в перерыве матча. Интернет обычно высмеивает какой-нибудь ляп во время шоу: скажем, два года назад неудачный ракурс Бейонсе побудил пересмешников со всего мира на создание издевательских фотомонтажей.

Кажется, публика ждала чего-то подобного и на этот раз – от Кэти Перри, назначенной звездой нынешнего Супербоула. Увы, сама певица повода не дала, но интернет прицепился к двум акулам – ростовым фигурам на подтанцовке.

Нарушение правил, в том числе в виде введения несуразности, примерно со времен Дега стало «нормальным» эстетическим жестом. Но сегодня речь идет не столько об эстетическом жесте, сколько об инструменте социального инжиниринга. Освобождение авторства интернетом дало человеку возможность публичного проявления своих личных особенностей (отсюда, например, эпидемия селфи). Ошибка – это очевидно индивидуальный, штучный продукт, разрушающий индустриальную тюрьму стандарта (до тех пор, пока сама ошибка не стала стандартом).

Поэтому за милыми, «индивидуально» окрашенными несуразностями – большое будущее. Поэтому нелепый танец акул так привлекает внимание на фоне безупречного в остальном шоу, когда публика хочет чего-то такого, за что можно зацепиться, а в безупречности зацепиться не за что.

Wrong Theory, как ее называют, уже находит прикладное применение в дизайне. Почему Wrong Theory работает? Если годовалому младенцу показать 99 симметричных лиц и одно несимметричное, он выберет последнее. Именно этой особенностью объясняется шарм Синди Кроуфорд или Хоакима Феникса. Есть исследования мозга, показывающие, что тесты с неожиданным развитием в цепочке ожидаемых событий вызывают повышенную активность в центрах удовольствия. Привычное дает комфорт, но отклонения (aberrations) привлекают внимание.

Маленькие несуразности вполне вписываются в концепцию Wrong Theory. Использование их открывает перспективное направление в дизайне всех сортов, прежде всего в дизайне среды обитания. В любой проект с большой долей автоматизации надо обязательно закладывать милую корявость. Как в случае с танцем акул. А если вы находите творчество Кэти Перри слишком приземленным, а ее танцующих акул – недостойными внимания, посмотрите вот этот балет. Даже в консервативном искусстве есть место несуразностям.