ВЕСЕЛКА

Последние несколько лет заметна тенденция привлечения звезд не просто в качестве лиц бренда, а как креативных или арт-директоров.

Джастин Тимберлейк — Bud Light Premium

За время работы с пивным брендом Bud Light Premium, начиная с 2012 года, Тимберлейк снялся в минутном ролике, принял участие в промомероприятиях и рекламных кампаниях.

Однажды в сети появилось фото Тимберлейка, пьющего пиво Coors Light, но представители Bud Light не растерялись и ответили в своем Twitter-аккаунте: «Джастин, может, и встречается с другими напитками, но женат он всё равно на Platinum».

Когда певец покинул должность в начале 2014 года, вице-президент по маркетингу InBev Пол Чиб сообщил, что сотрудничество было плодотворным и «помогло достигнуть более глубокого взаимоотношения с потребителями», а Тимберлейк навсегда останется другом бренда.

Сразу после этого певец присоединился к креативной команде другой компании — Beam, выпускающей крепкий алкоголь, — для работы над текилой Sauza 901.

Бейонсе — Pepsi

Бейонсе присоединилась к креативной команде Pepsi в 2012 году, подписав контракт на сумму $50 миллионов. Уже тогда эксперты засомневались в значимости той роли, которую певица должна сыграть в делах компании. Директор агентства по привлечению знаменитостей Octagon First Call Дэвид Шварб отметил, что важно не само партнерство, а его позиционирование: «При чем тут вообще сделки? Просто прессу не особенно интересует, когда знаменитость делает рекламу. Партнерство — это другое дело».

Бейонсе участвовала в событиях, проводимых брендом, креативных и соцмедиа-проектах, сделала Pepsi частью своего мирового турне, а ее изображение появилось на банках напитка.

В обществе ее нередко критиковали за сотрудничество с Pepsi, поскольку в это же время певица поддерживала Мишель Обаму в проведении кампании Let's Move, направленной против ожирения.

Will. I. Am. — Intel

В 2011 году лидер группы Black Eyed Peas занял должность директора по инновациям Intel. В своем мировом турне он продвигал микропроцессоры компании и Ultrabook, который должен был конкурировать с Apple.

Свое решение присоединиться с команде Intel певец объяснял тем, что ему постоянно приходится работать с компьютерами: «Я хотел заниматься оборудованием, планшетами и телефонами, но при этом для меня важно не подписываться перед первым попавшимся брендом. Я выбрал эту компанию из-за ее интеллектуальной наполненности».

Певец занимался продвижением продуктов Intel не только на специальных презентациях компании, но и во время своих обычных телевизионных интервью. Например, в 2014 году он рассказал об управляемым голосом браслете Plus в беседе с ведущим Аланом Карром в авторском телешоу.

Леди Гага — Polaroid

Когда Леди Гага начинала сотрудничать с Polaorid в 2010 году, заявила, что бренд является частью ее образа жизни и выразила намерение вернуть искусство в коммерческие проекты компании.

За время своей работы певица презентовала солнцезащитные очки Polaroid GL20 Camera Glasses со встроенным Bluetooth-модулем, умеющие делать фото и видео. Она объявила их «камерой будущего», однако они так и не появились в продаже.

Джессика Альба — Microsoft

Когда Альба рассказывала об использовании Windows Phone 8, она в красках описывала ее характеристики и визуальную привлекательность, говорила о том, что телефон является продолжением ее личности.

Однако спустя некоторое время актриса опубликовала твит с другого устройства — с iPhone. С этим же смартфоном ее заметили журналисты на Неделе моды в Нью-Йорке в сентябре 2013 года. Хотя контракт с Microsoft к тому времени истек, представители компании утверждали, что она продолжает пользоваться Nokia Lumia время от времени.

Альба снималась в рекламных роликах бренда и участвовала в презентациях.

Эштон Кутчер — Lenovo

В 2013 году актер Эштон Кутчер занял должность инженера-разработчика Lenovo. Директор по маркетингу компании тогда сообщил, что актер поможет компании выйти на новый уровень, «бросая вызов сомнениям и повышая техническую экспертизу планшета Yoga и других устройств».

Кутчер заявил, что считает Lenovo «действительно, по-настоящему, в самом деле хорошим оборудованием» и выразил надежду на то, что сможет приблизить бренд к потребителям.

В октябре 2014 года актер представил планшеты Yoga Tablet 2, в разработке дизайна которых он сам принимал участие, а также снялся в рекламных роликах компании.

Назначения звезд на креативные должности происходят прежде всего ради рекламы и не влекут за собой никаких существенных изменений. Также оно отмечает, что бренд всегда рискует тем, что знаменитость заметят с продукцией конкурента, поэтому необходима уверенность в том, что «новый сотрудник» лоялен к компании, к которой он присоединяется.